助力乡村旅游破圈，阿里公益联合飞猪打造多条县域文旅爆款线路

近日，以山西省平顺县为代表的晋东南古建(gǔjiàn)线路上线，单品交易额突破2000万元，曝光量突破10万次，一举登上飞猪国内线路游商品榜首。知名度不高(bùgāo)的小县城组合，为何能突围超越(chāoyuè)一众知名的旅游城市，成为“顶流(dǐngliú)”？

在2025 ITB 上海(shànghǎi)国际旅游交易博览会的(de)乡村圆桌论坛上，阿里巴巴乡村特派员受邀分享了阿里巴巴公益联合飞猪利用(lìyòng)数字化能力激活县域旅游资源，为县域设计旅游IP，打造(dǎzào)多条爆款文旅路线的经验。

据悉(jùxī)，阿里公益联合飞猪旅行于2024年发起“益起寻美计划”，通过数字化升级和(hé)文化内涵挖掘，盘活欠发达县域旅游资源，为山西平顺、贵州(guìzhōu)雷山、云南澜沧等县域量身定制公益文旅路线，探索“公益+商业(shāngyè)”的发展路径，助力县域旅游破圈。

开发沉浸式体验(tǐyàn)文旅路线

在乡村(xiāngcūn)振兴的大背景下，乡村旅游(lǚyóu)正在成为推动县域经济发展(fāzhǎn)的新引擎。去年以来，助力(zhùlì)当地文旅产业升级，也成为阿里巴巴乡村特派员项目的工作重点。现实中，很多欠发达县域旅游资源丰富，但交通不便，旅游基础服务设施(fúwùshèshī)不足，很难成为游客直接目的地，更何况“酒香也怕巷子深”，薄弱的旅游营销能力也制约了乡村旅游的发展。

针对上述乡村旅游的(de)现状，阿里公益联合飞猪旅行发起的“益起寻美计划”，整合(zhěnghé)商家、达人等合作伙伴资源，挖掘县域文化特色，量身开发文旅线路，助推欠发达县域走向消费者视野，同时也(yě)为游客提供了(le)沉浸式的文化旅游体验。

以晋东南古建线路为例，项目组花(huā)了五个月时间进行前期踩点和准备工作，深入了解各个县域的文化特色，在统一主题下进行差异化的景点(jǐngdiǎn)组合，运城(yùnchéng)的永乐宫、平顺龙门寺、临汾(línfén)壶口瀑布、隰县小西天等文化遗产造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。

阿里巴巴(ālǐbābā)设计师为平顺旅游景点设计的门票

贵州守寨人系列，围绕雷山县研发(yánfā)特色文旅线路。游客在(zài)欣赏贵州自然风光同时，还可以在“银匠村”控拜村亲手设计制作银饰；云南澜沧(láncāng)线路则串联了澜沧的自然景观，融入咖啡文化(wénhuà)、茶文化等当地独特的民族文化体验。

数字化(shùzìhuà)营销为县域引流

为助力县域(xiànyù)触达更多消费者(xiāofèizhě)，飞猪提供了(le)数字化营销支持，借助“嬉游”等公益乡村(xiāngcūn)旅行达人的影响力，对线路产品进行了精准推广。在(zài)各方助力下，多条县域文旅线路上线即成爆款，达成千万级的成交量。这种“线上+线下”的联动帮扶模式，不仅为乡村带来了实实在在的收益，更提升了县域曝光度，吸引大量潜在客群。

针对县域旅游业“淡旺季”明显的问题，飞猪与阿里公益通过深入调研和(hé)专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县的度假酒店在淡季实现300万元销售(xiāoshòu)佳绩，证明了(le)通过合适(héshì)的营销渠道和产品设计，淡季也(yě)能创造出可观的经济价值。在行业专家看来，“‘益起寻美计划’创下交易额的新纪录同时，也探索出了传统(chuántǒng)文化保护与旅游经济协同发展模式，为乡村旅游发展带来新机遇。”

游客在(zài)贵州雷山县银匠村体验银饰制作

培养数字化(shùzìhuà)乡村文旅人才

“授人以鱼，不如授人以渔”，乡村(xiāngcūn)文旅产业升级，离不开当地人才支撑。飞猪与阿里公益为多个县域量身打造了数字攻略，开展了线上线下(xià)陪跑培训，累计培训了近8万人次的乡村旅游(lǚyóu)人才。

飞猪与阿里公益累计培训了近8万人次的(de)乡村旅游人才

针对县域营销短板(duǎnbǎn)，开展短视频达人的培训，指导从业者掌握视频题材(tícái)选取和拍摄技巧，提高短视频创作能力；邀请(yāoqǐng)国内知名民宿企业专家开展民宿管家培训，帮助县域提升民宿服务水平；与合伙伙伴开发AI短视频创作系统，帮助县域从业者降低(jiàngdī)营销所需的技术门槛(ménkǎn)和时间门槛。

这些培训提升了当地居民的旅游服务意识和专业能力(nénglì)，为县域文旅事业的长远发展奠定了坚实基础(jiānshíjīchǔ)。

阿里巴巴公益方面表示，公益与商业的(de)结合并非简单的给予，而是通过专业能力与资源整合，为(wèi)县域经济(jīngjì)和文旅产业发展(fāzhǎn)提供可(kě)持续发展的可行性。未来，“益起寻美计划”将继续探索更多可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值，让乡村之美被更多人看见，让乡村文化焕发新机。