“方言+文创”激发文旅消费新动能

最近，武汉超萌“蒜鸟”玩偶(wánǒu)火出圈。这种头顶大蒜、圆头圆脑的小鸟玩偶，只要轻轻一按肚子，便能发出俏皮的武汉方言“蒜鸟，蒜鸟”，凭借独特的萌趣(méngqù)魅力(mèilì)，迅速成为游客们的心头好。 “蒜鸟”是武汉方言“算了”的意思。2024年，文创设计师李芒果出于逗妻子(qīzǐ)开心的初衷，创作出这款呆萌可爱的玩偶，并别出心裁地将孩子说武汉话的声音录入其中。没想到，这一充满爱意(àiyì)的小(xiǎo)设计，在社交平台发布后瞬间走红，引发网友们(men)的“云求购”热潮。 为满足市场需求(shìchǎngxūqiú)，李芒果迅速组建团队，正式推出“蒜鸟”玩偶，产品一经上线，便被抢购(qiǎnggòu)。2025年3月(yuè)28日，全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉市一家大型商场亮相。5米高(gāo)的巨型樱花粉“蒜鸟”玩偶矗立其中，引得顾客(gùkè)们纷纷驻足，争相与其拍照合影。武汉礼物文旅(wénlǚ)产业有限公司负责人杨博智介绍，当天就有超2800人进店抢购，平均每小时营业额破万元。 游客正在选购(xuǎngòu)“蒜鸟”（央广网记者左洋 摄） 今年“五一”假期，“蒜鸟”更是成为游客来武汉旅游的热门伴手礼。在黄鹤楼景区，游客陈女士笑称：“本来只想买(mǎi)个玩偶，结果看到(kàndào)这些印有武汉话的小物件都很有趣，不知不觉就买了一堆(yīduī)。” “方言+文创”的兴起，不仅带来消费新亮点，更为地域文化传承(chuánchéng)提供了全新路径。武汉市旅游协会专家委员会副主任王志强表示(biǎoshì)，“蒜鸟”的成功，证明地域文化无需(wúxū)刻意迎合“高大上”的刻板印象，只需用创意敲开(qiāokāi)年轻人的情感共鸣(gòngmíng)，就能让“土味”成为“顶流”，让方言从“地域记忆”走向“全国共情”。 武汉方言文创（央广网(yāngguǎngwǎng)记者左洋 摄） 如今，“方言+文创”的(de)模式(móshì)在各地不断涌现。在兰州，“攒劲”“满福(mǎnfú)”“亮豁”等(děng)带有地方色彩的词句被印在手机壳、衣服、帽子等文创产品上，受到年轻人热捧；在长沙，融合长沙方言与地铁元素的“草伢子”盲盒引发抢购热潮……“方言+文创”正逐渐成为新的消费(xiāofèi)趋势，为地域文化(wénhuà)传播和消费增长带来无限新机遇。（记者 左洋）